観光プロモーションでは、新しい媒体を始める判断より、既存の媒体を止める判断の方が難しくなりがちです。媒体数を減らすことではなく、限られた予算と人員をどこから外し、どこへ戻すかを考えます。

国の訪日マーケティング戦略は、地域のターゲットをそのまま決める一覧表ではありません。国の重点市場を、自地域の商品・アクセス・受入能力・既存需要と照合し、地域側の優先順位へ変換します。