SNS、広告、Webの数字が揃っていても、次年度に何を続け、何を変え、何を止めるかが決まらないことがあります。媒体別の成績ではなく、政策目的から受入環境、発注、評価までを一つの流れとして見直します。

今年の広告がうまくいったことと、次年度も同じ場所へ予算を置くべきことは同じではありません。自治体広告を、増分効果、導線、受入能力、公共的な負担まで含めて考えます。