媒体を一つに絞ることは、限られた予算と人員の中では合理的です。ただし、一つを主軸にすることと、その媒体だけで成果まで完結させることは同じではありません。集中が機能する条件と、補完や縮小へ切り替える条件を考えます。

観光プロモーションでは、新しい媒体を始める判断より、既存の媒体を止める判断の方が難しくなりがちです。媒体数を減らすことではなく、限られた予算と人員をどこから外し、どこへ戻すかを考えます。